中国Vape文化包含哪些内容?

日期:2021-03-11 01:10

  “Vape”一词,有两种词义。做名词指的是电子烟、蒸汽烟,做动词指的是抽电子烟及其“吞云吐雾”的状态。

  随着国外电子烟的不断发展,年轻人认为抽电子烟时吞云吐雾的形象十分时尚酷炫,进而催化出一种电子烟的文化。

  Vape文化的传播:

  VAPE文化最初是以论坛和网站的形式出现,后来逐渐发展成线下模式,如体验店、休息室、俱乐部、展会等。随着VAPE的出现,其以自身的大烟雾和可玩性的潮酷特点吸引了喜欢街头文化的群体。VAPE爱好者通过各种渠道齐聚一堂,分享“吞云吐雾”的技巧和心得,并将VAPE与时尚潮流相结合。

  在这一趋势的带动下,电子烟的影响力也与日俱增,更出现了相关的书籍、杂志等,电子烟开始活跃在影视作品中,也赢得了众多明星、网红的喜爱,逐渐形成了电子烟的消费群体。

  表现形式:花式吐烟圈

  Vape最炫酷的表现形式自然就是花式吐烟圈了,神奇的烟圈不仅表达了Vape爱好者的时尚潮流,对于烟圈的各种创意和DIY更突显了他们追求自由、追求卓越的精神。

  中国Vape文化包含哪些内容?

  Vape核心理念:分享、舒适、自由

  Vape文化发展过程中逐渐承载了更多不同的意义,欧美上流社会人士把VAPE作为表达身份的象征;电子烟玩家把电子烟作为追求品质生活和彰显个性的道具;很多烟民则把电子烟作为减少吸烟危害的宝贝;同时也逐渐发展成为年轻人表达自我、追求卓越、自我超越、崇尚自然的媒介。

  越来越多的VAPE CLUB在喧嚣的城市中兴起,越来越多的人把VAPE作为繁忙生活中释放身心的方式。

  Vaper成为电子烟消费的意见领袖

  受Vape文化的熏陶,Vaper们成为电子烟消费的中坚力量和意见领袖。据相关统计,单纯为了追求新潮Vape文化的消费者,贡献了电子烟市场销售额的20%至30%,在美国甚至达到了40%至50%。

  在欧美,Vape已经是超越了功能需求的情感需求,是情感需求带动的消费行为和消费现象,成为一种具有独特个性的时尚文化。

  从诞生起,就和街头文化紧密相关的Vape文化,显然是传统烟草实施年轻化战略的重要样本。在表现形式、传播渠道、核心理念等方面,值得去学习借鉴。

  在Vape文化中,情感需求处在核心位置。在合适的场所,Vaper们借助时尚的表现形式——吐烟圈,表达着舒适、自由的主张。那么,对于卷烟品牌、产品来说,能不能在年轻群体中培养一批类似的消费文化呢?

  中国Vape文化包含哪些内容?

  以南京(炫赫门)为例,在那首喊麦作品——《抽烟只抽炫赫门》火爆网络后,“炫赫门”的价值就不只是细支销冠、崛起的大单品了。不论是《董小姐》,还是《长白山》,依托流行歌曲的借势营销,都没有这次来的迅猛。

  “MC网红+直播”爆发出来的威力,直接体现就是“楼下烟酒店里的‘炫赫门’又涨了几块钱”。这首喊麦作品所能带来的情感共鸣,让直播平台的年轻粉丝为之“痴迷”。此时,在直播粉丝中,“炫赫门”承载的情感体验要大于功能需求了。


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